品牌出海新躍遷

　　隨著全球化版圖的擴張，佛山外貿(mào)企業(yè)經(jīng)歷了從產(chǎn)品出海到產(chǎn)能出海的轉(zhuǎn)變，并且正實現(xiàn)向品牌出海的新躍遷。

　　佛山作為廣東省外向型經(jīng)濟名城，其民營企業(yè)早在上世紀70年代末、80年代初就開始從事對外進出口業(yè)務(wù)，憑借產(chǎn)品價格低、生產(chǎn)規(guī)模大等優(yōu)勢，成功打入國際市場，充分享受到了傳統(tǒng)貿(mào)易的時代紅利。

　　但近年來，企業(yè)越來越意識到，單純的代工出口已經(jīng)不具備競爭優(yōu)勢。自有品牌出口已經(jīng)逐步成為主流，企業(yè)開始逐漸跳出“微笑曲線”低端，向具有更大附加值的兩端延伸。同時數(shù)字技術(shù)的進步，跨境電商的快速發(fā)展，為品牌出海帶來更大的便利。

　　佛山市三水奧維斯家具制品有限公司(下稱“奧維斯”)是佛山最早一批在亞馬遜做家具跨境電商的企業(yè)之一。憑借先發(fā)優(yōu)勢，以及企業(yè)在產(chǎn)品制造與原創(chuàng)設(shè)計方面的積累，奧維斯在5年時間內(nèi)從0做到了10億元人民幣銷售額。

　　近年來，隨著國內(nèi)家具企業(yè)涌入跨境電商，時機紅利正在消逝，奧維斯面臨著不小的挑戰(zhàn)。同時，歐美消費疲軟影響了奧維斯的業(yè)績，今年奧維斯預(yù)計歐美市場銷售額將低于去年同期。

　　面對激烈的競爭與變幻的市場，奧維斯董事長李啟祥表示，“企業(yè)未來兩個路徑，一個是對接資本，一個是做品牌。我不選擇資本，做品牌企業(yè)才能走得更遠?！彼嘎镀髽I(yè)未來三年預(yù)計每年投入500萬元打造品牌，他將這500萬元視作“戰(zhàn)略性虧損”，最終目標就是形成品牌影響力。

可以說，佛山企業(yè)正跳出單純“代工廠”的角色，正爭取在全球價值鏈上努力掌握話語權(quán)，嘗試定義并定價新產(chǎn)品，甚至做出在國際市場上有競爭力的自有品牌。

轉(zhuǎn)載：南方日報