建立外貿(mào)網(wǎng)站的初衷何在?許多外貿(mào)企業(yè)可能會(huì)認(rèn)為這個(gè)問題答案顯而易見,無外乎展示公司形象與實(shí)力,介紹產(chǎn)品及服務(wù),使?jié)撛诳蛻裟芡ㄟ^網(wǎng)絡(luò)找到我們。確實(shí),這些訴求在阿里巴巴、中國制造網(wǎng)等B2B平臺(tái),以及Facebook、LinkedIn等社交媒體,乃至YouTube、TikTok等視頻媒體上都能實(shí)現(xiàn)。那么,為何仍需費(fèi)心打造一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站呢?
有人可能會(huì)反駁,這些渠道都是公有流量,我們要打造自己的私域流量。因此,你的建站目標(biāo)并非僅僅展示企業(yè),而是構(gòu)建私域流量。打造私域流量的難度或許遠(yuǎn)超在B2B平臺(tái)展示企業(yè)、獲取流量。你需做好充足的準(zhǔn)備工作,具備運(yùn)營專業(yè)知識,并確保相關(guān)人員密切配合。
若你的目標(biāo)定位是讓網(wǎng)站帶來業(yè)務(wù)詢盤,那么建站目的便等于尋求網(wǎng)站獲取更多有效流量,贏得瀏覽者的信任。你需圍繞這一目標(biāo)制定相應(yīng)計(jì)劃。反之,如果建站主要以展示企業(yè)形象和產(chǎn)品為主,不考慮是否帶來有效訪問量,那么你的建站目標(biāo)便是將網(wǎng)站順利制作出來,無需過多關(guān)注后期更新及流量獲取方法。將時(shí)間、精力、資金投入到其他推廣渠道,如展會(huì)、B2B平臺(tái)公有流量、社交媒體等。